Du paiement au clic au paiement à la transformation
Si le modèle des liens sponsorisés est basé sur la performance, cette notion de performance a rapidement évoluée depuis la mise en place des premiers programmes. Si le modèle est toujours à la base celui d’un paiement aux clics, dans les faits, de nombreux annonceurs utilisent l’outil comme s’il s’agissait d’un système permettant de payer […]
Une rémunération basée sur la performance
Les liens commerciaux proposent aux annonceurs depuis leur création un mode de tarification doublement original et intéressant à travers le principe du paiement à la performance et celui des enchères. Les programmes d’affiliation proposaient déjà un modèle à la performance, mais les liens sponsorisés ont populariser le principe sur une plus grande échelle. Le principe […]
Un contrôle très fin des coûts d’acquisition
Si l’objectif pour l’annonceur est d’obtenir de nouveaux visiteurs sur son site web, celui-ci se fixe un niveau maximum d’enchères correspondant à ce qu’il est prêt à payer pour ce visiteur et gère ensuite ses enchères sur les différents mots clés jugés comme pertinents. La détermination de ce seuil maximum se fait généralement par une […]
Une technique marketing très accessible
Sur le plan technique et financier, les liens commerciaux sont incontestablement très accessibles. La mise en place d’une campagne s’effectue en quelques minutes sur Internet par l’intermédiaire d’un simple navigateur. Dans le cadre d’une campagne effectuée sur quelques mots clés et après un petit apprentissage de la plate-forme de gestion, l’annonceur peut créer sa campagne […]
Le ciblage comportemental des utilisateurs
Le succès incontestable rencontré par les liens commerciaux en tant que technique marketing auprès des annonceurs s’explique par quelques unes de ses caractéristiques qui peuvent être considérées comme autant d’atouts face aux autres techniques marketing. Le ciblage comportemental des utilisateurs Les responsables marketing ont constaté depuis de nombreuses années que les critères de ciblage […]
Des taux de conversions supérieurs aux autres canaux
Lorsque l’annonceur cherche à réaliser des transactions sur son site web, le profil des visiteurs obtenus à partir d’une campagne de liens commerciaux peut permettre d’obtenir des taux de conversion en acheteurs qui sont généralement nettement supérieur à ceux obtenus à partir des autres techniques de création de trafic sur un site web. Seul le […]
La nature de l’espace commercialisé
Le positionnement publicitaire est une forme de référencement payant qui garantit une position favorable sur des outils de recherche à travers ce qu’on appelle des liens commerciaux sur les pages de résultats de requêtes correspondant à un ou plusieurs mots clés. L’offre peut être faite directement par l’outil comme dans le cas des offres de […]
Création et évolution des liens commerciaux
Le principe des liens commerciaux ou liens sponsorisés a été crée en 1998 par une start-up américaine dénommée Goto.com qui s’est ensuite rebaptisée Overture. Pour un grand nombre d’observateurs de l’époque, le principe semblait une hérésie dans le mesure ou il était perçu comme menaçant la pertinence des résultats proposés. Le premier succès d’Overture fut […]
Variations horaires des taux de transformation et optimisation des enchères
Les variations horaires des taux de transformation sur les campagnes de liens sponsorisés peuvent donner lieu à une adaptation des enchères.
Le marché des liens sponsorisés
En l’absence de communication sur le sujet des éditeurs plateformes, le marché français des liens sponsorisé est un marché difficile à évaluer.