Les liens contextuels « in text »
Les liens contextuels « in text » permettent un affichage au sein même des articles en regard du mot clé acheté.
Liens commerciaux et communication de crise
Les liens commerciaux peuvent être un outil très précieux de gestion de crise.
Les liens sponsorisés « Pay per call »
Un lien « pay per call » reprend le même principe d’insertion qu’un lien sponsorisé sur un outil de recherche, mais au lieu d’être facturé aux clics, l’annonce est facturée à l’annonceur lorsqu’elle génère un appel téléphonique sur le centre de l’appel de l’annonceur ou une demande de rappel. Ce type de lien est proposé aux USA […]
Utiliser les événements calendaires de consommation
La simplicité et la rapidité de mise en oeuvre des campagnes de positionnement payant se prêtent particulièrement bien à une utilisation évènementielle. On distingue généralement 3 types d’évènements pouvant donner lieu à l’utilisation de liens promotionnels, les évènements calendaires, les évènements liés à l’actualité de l’annonceur et les évènements de société. L’article ci-dessous évoque les […]
Les liens commerciaux relais des opérations promotionnelles
Le positionnement publicitaire peut être également utilisé pour accompagner les évènements commerciaux de la vie de l’annonceur, notamment dans le domaine des offres promotionnelles. La facilité et la souplesse de mise en place des liens commerciaux se prêtent très bien à la communication d’offres promotionnelles qui ont souvent par nature une durée de vie relativement […]
Utiliser les évènements médiatiques à l’aide des liens commerciaux
Pour les opportunistes, les liens commerciaux peuvent être un bon moyen d’utiliser les événements médiatiques ou faits d’actualité.
Les liens commerciaux en complément des investissements média
Lorsqu’un annonceur utilise les médias traditionnels pour mettre en avant un produit, une marque ou une offre, il convient de s’interroger sur le fait de savoir si les liens sponsorisés peuvent être utilisés en complément de la campagne. En effet, même si ce n’est pas toujours son objectif, une campagne média peut provoquer directement ou […]
Les liens commerciaux pour bénéficier des campagnes média des concurrents
Comme cela a été évoqué dans l’article précédant, les campagnes de publicité média traditionnelles peuvent parfois provoquer un grand nombre de requêtes sur les moteurs de recherche. Si l’annonceur à l’origine de la campagne doit évidemment profiter de ces requêtes, les concurrents peuvent également tenter de le faire en utilisant les liens commerciaux. Cette opération […]
Les enjeux liés au pouvoir de conversion de la landing page
La réussite et la rentabilité d’une campagne de liens sponsorisés se jouent autant après le clic sur le site de l’annonceur et notamment sur les landing pages (page de destination) que dans l’optimisation de la campagne proprement dite (gestion des mots clés, des enchères et des annonces). La capacité des landing pages à transformer, c’est […]
Alléger les contenus et éviter la reprise de la page d’accueil
Dans le domaine des landing pages les deux erreurs les plus courantes sont d’utiliser des landing pages trop lourdes ou de vouloir utiliser la page d’accueil habituelle dans le cadre d’une offre générique. Alléger les contenus Le visiteur qui provient d’un lien promotionnel souhaite généralement aboutir rapidement à l’information ou au produit recherché. Il convient […]