Une bibliographie du marketing viral ou buzz marketing
Ci-dessous une sélection d’ouvrages consacrés au marketing viral ou buzz marketing. Widgets Amazon.fr Retour au dossier : Marketing viral
Les autres facteurs de réussite : fertilité, contextualisation et personnalisation
D’autres facteurs peuvent favoriser la réussite d’un dispositif ou d’une campagne de marketing viral. Parmi ces facteurs on peut citer, la « fertilité » de la cible initiale, la contextualisation et la personnalisation des applications. La « fertilité » de la cible initialeLa cible initiale est constituée des individus auxquels l’élément viral est envoyé ou communiqué. Il peut s’agir […]
Une étude de cas de mesure pour une campagne virale
En suivant le lien ci-dessous, vous trouverez une étude de cas en anglais (mais avec des images pour ceux qui ne comprennent pas la langue) très intéressante sur la mesure de l’audience et de l’engagement des lecteurs pour une campagne de marketing viral Nike avec le basketteur Kobe Bryant. Etude de cas : ici La […]
La mesure des retombées presse
Les effets et retombées d’une campagne de marketing viral réussie ne s’arrêtent pas à la visualisation de la vidéo et aux commentaires associés. Les campagnes les plus réussies provoquent également des retombées presse sur Internet et en dehors d’Internet sur les médias traditionnels. Ces effets peuvent être pris en compte pour mesurer le retour sur […]
La mesure de l’engagement (comportements de lecture)
La mesure du buzz généré par les vidéos
La mesure des services spécialisés porte également sur le buzz généré par une campagne sous forme de commentaires ou d’évaluation sur les sites de partages mais également à d’autres endroits du web. Le nombre quotidien de commentaires postés sur une vidéo sur Youtube : Ci-dessous, un rapport global reprenant le nombre de commentaires, le […]
La mesure de l’audience déportée et décalée
Une partie de l’audience des campagnes ne se fait pas directement sur les sites de partage, mais sur les blogs et autres pages pouvant reprendre les créations sur des lecteurs exportés. Le plus souvent, cette audience est portée au crédit de la vidéo sur le site de partage d’ou a été exporté le lecteur mais […]
La mesure de l’audience de la campagne
Il s’agit en général de l’indicateur principal d’une campagne de marketing viral. Cet indicateur est fondamental puisque, contrairement à ce qui ce passe sur des campagnes publicitaires classiques, l’audience de la campagne n’est pas conditionnée dès le début par l’achat d’espace mais par le réel caractère viral de la campagne. Avant le développement des plates […]
Les services proposés par les sites de partage vidéo
Confrontés à la problématique de la rentabilité, les principaux sites de partage vidéo ont développé des offres de services de promotions des vidéos virales ou simplement publicitaires à destinations des agences et annonceurs. Ces offres ont généralement une bonne puissance publicitaire car ces sites sont des carrefours d’audience très importants avec par définition une audience […]
Le recours aux posts sponsorisés
Les relais et la reprise d’un film viral publicitaire sur des blogs peuvent être achetés à travers ce qu’on appelle couramment des posts sponsorisés. Ces posts peuvent être achetés pas contact direct auprès des blogueurs ou plus couramment en passant par une plate forme de blogs sponsorisables. Ces plates formes de buzz recensent en général […]