L’achat de visibilité ou de diffusion pour le film
Comme cela a déjà été évoqué, l’achat d’espace est un moyen de se protéger contre le risque principal d’une campagne virale qui est le risque d’audience. Acheter de l’espace publicitaire pour un film viral est un moyen de s’assurer d’une audience minimum pour l’annonceur et d’amortir les coûts de création sur un minimum d’expositions publicitaires. […]
Un peu d’engrais « naturel » pour la campagne (RP, Blogs,..)
Après avoir planté la graine de la campagne sur les différentes plates-formes utilisées dans la phase de « seeding », il convient d’aider au développement rapide de la campagne en amorçant le mécanisme de viralité. A cette fin, il faut faire connaître la création à son premier public. Cet engrais prend le plus souvent la forme d’une […]
Les sources de trafic sur les vidéos
Avant de développer les techniques marketing de lancement d’une vidéo virale, il est intéressant de connaître les sources de trafic d’une vidéo. Les voies d’accès des internautes aux vidéos sont très différentes de celle rencontrées pour les contenus web ou l’accès par moteurs de recherche joue un grand rôle. Ci-dessous, les résultats d’une étude réalisée […]
L’intérêt d’un lancement coordonné et puissant
Comme cela a été évoqué dans l’article sur le cycle de vie d’un film viral, l’essentiel du phénomène de dissémination ou relais à travers les lecteurs vidéos exportés se fait dans les premiers jours lorsque le film n’est pas encore connu du grand public. Il est donc important d’assurer un lancement coordonné de la campagne […]
Le seeding naturel et manuel
Pour évoquer la mise à disposition initiale de la vidéo par chargement sur les différents sites de partage vidéo, les anglo-saxons utilisent le terme de « seeding » qui signifie « ensemencement ». Ce terme est évocateur de la mécanique de développement autonome de l’audience qui est normalement recherchée dans une logique de marketing viral. La phase de seeding […]
Les services de seeding groupé et automatisé
Quelques prestataires spécialisés américains, dont le plus connu est probablement Tubemogul ont développé des services gratuits permettant de charger la vidéo simultanément sur plusieurs dizaines de plates formes à partir d’un descriptif unique. On retrouve une logique de soumission automatique proche de celle trouvée à une époque dans le domaine du référencement sur les annuaires. […]
Le placement produit ou annonceur
L’objectif d’une vidéo virale est un objectif de nature publicitaire. Il convient donc de s’assurer qu’au delà du succès d’audience, le film a bien un effet sur la notoriété et la façon dont est perçu la marque ou le produit. Pour de nombreux films, la question ne se pose pas réellement car le produit est […]
La production de la video ou film
L’objet de cet article n’est pas de détailler le processus de production d’une vidéo virale mais d’évoquer les choix possibles pour l’annonceur. Le choix d’une production interne Bien sur ce choix n’est envisageable que pour les films « bricolés » aux moyens limités. Cependant, même pour des films bricolés ou tout au moins à budget limité, le […]
Les ressorts créatifs et facteurs de succès
La diffusion et l’audience virale reposant sur un principe de démarché volontaire et active de la part des internautes, les commandements créatifs sont différents pour réussir une campagne que ceux d’une diffusion TV ou cinéma ou l’audience est en partie captive. Il n’existe évidemment pas de recette magique pour que la « mayonnaise virale » prenne, mais […]
Quelques facteurs d’échec d’une vidéo virale
Dans le processus de création d’une vidéo virale, il convient d’éviter quelques pièges courants. Reprendre un procédé créatif déjà utilisé La tentation est grande de reprendre des procédés ayant déjà connu un grand succès, mais la pratique abouti souvent à l’échec car par nature l’effet innovant et l’effet de surprise risquent d’être limités. De plus, […]