Les vidéos virales « bricolées »
Le terme de spots bricolés désigne ici des vidéos réalisées avec des moyens financiers et techniques limités. Le fait d’affecter des moyens réduits à la production peut résulter d’une contrainte budgétaire pour des acteurs aux moyens marketing limités, mais il peut être également le fruit d’une volonté délibérée et d’une véritable stratégie créative de la […]
Les spots ou vidéos spectacles
On retrouve ici le principe de certains spots TV particulièrement spectaculaires qui demandent eux aussi de gros moyens de production et qui sont donc par nature le fait de gros annonceurs. La création d’un spot peut être faite exclusivement pour Internet ou être utilisée en TV et sur Internet. Dans ce dernier cas, le spot […]
Les superproductions virales « Hollywoodiennes »
Les superproductions virales sont de véritables courts métrages aux budgets très conséquents et faisant appel parfois à des professionnels reconnus du cinéma. Ces films ont généralement une durée de 3 à 8 minutes. Cette durée présente un vrai risque en terme d’engagement de l’audience et de possibilités d’abandon de la lecture. Le cas BMW est […]
Le cycle de vie d’une vidéo virale
Les services spécialisés dans la mesure des effets des campagnes de marketing viral ont pu constaté un profil type de diffusions / reprises et de lectures d’une vidéo virale. Tout d’abord, bien que la durée de vie active d’une campagne puissent parfois s’étaler sur plusieurs mois, le succès ou l’échec d’une campagne (pour son aspect […]
La mécanique de propagation virale d’une vidéo
Avant le développement des sites de partage vidéo, les vidéos virales étaient essentiellement vues à partir du site de l’annonceur après un phénomène de recommandation qui se faisait le plus souvent par un module d’envoi d’email ou par utilisation d’un lien hypertexte dans un contenu signalant l’existence de la vidéo. Le développement des plates formes […]
Principes et enjeux des campagnes virales vidéo
Le principe d’une campagne vidéo virale est simple. Il s’agit de produire un film à vocation publicitaire et de le diffuser sur Internet dans l’espoir qu’un phénomène de propagation virale s’enclenche. Dans cette logique de propagation virale, l’essentiel de la diffusion et de l’audience finales doit être le fait des phénomènes de recommandations et de […]
Les données à collecter sur le module
Sur l’interface de recommandation différents éléments peuvent être demandés à l’auteur de la recommandation. L’adresse e-mail du destinataireElle est évidemment indispensable pour pouvoir envoyer le message L’adresse e-mail du parrainElle n’est techniquement pas indispensable, mais cependant absolument nécessaire pour montrer qu’il ne s’agit pas d’un message de spam mais de la recommandation d’un proche ou […]
Le back office du dispositif de parrainage
Pour pouvoir rémunérer les parrains et les motiver, le site utilisant un dispositif de parainage doit mettre en place un système de reporting. Ce système doit permettre au parrain d’être averti lorsque l’action d’un de ses filleuls lui donne droit à une rémunération, mais il doit également si possible lui donner accès à une interface […]
La campagne virale « pure » : politique de challenger
La stratégie de campagne virale « pure » consiste à tout miser sur le mécanisme viral recherché. La grande majorité, voire la totalité du budget, de la campagne est affecté à la création du dispositif et des éléments viraux (site, film, jeu,..). Très peu ou pas de budget est affecté au lancement de la campagne, la phase […]
La logique de queue de budget
La logique de queue de budget consiste a associer une dimension virale à une grande campagne de communication traditionnelle souvent basée sur l’humour. Cette dimension virale consiste à créer des éléments avec un potentiel viral qui ne seront éventuellement vus que par une part réduite de l’audience initiale de la campagne. Ces éléments sont souvent […]