Les tarifs bannières publicitaires classiques
Les tarifs évoqués ci-dessous sont des tarifs bruts issus de quelques média kits régies 2009. Ils sont donc éloignés des tarifs nets pratiqués après remises et négociations. Les tarifs d’achat site à site, c’est à dire en choisissant le site ou les sites supports sont traditionnellement plus élevés que les tarifs sur réseau. Site à […]
Les modes de tarification publicitaire Internet : CPM, CPC, CPA,…
La publicité sur Internet peut être commercialisée selon différents mode de tarification Le CPM La tarification dominante sur la marché de la publicité display est le tarif au CPM ou coût pour mille. Le coût pour mille désigne le prix pour l’annonceur correspondant à 1000 affichages sur les sites ou pages supports choisis. La publicité […]
Les variables de tarification publicitaire Internet
Quelques grandes variables influent sur le niveau de tarification publicitaire au CPM. Bien sur, ce sont les facteurs favorisant l’efficacité publicitaire qui tirent les tarifs vers la hausse. L’image du support A profil d’audience égal, l’image et la notoriété du support joue sur le tarif publicitaire alors que bien sur la tarification au CPM gomme […]
Tarifs publicité : du brut au net
Les tarifs évoqués dans ce dossier et dans les conditions commerciales des régies, sont des tarifs bruts, c’est à dire avant l’application des différentes remises et avant négociation. L’écart entre les tarifs bruts annoncés et publiés et le tarif net effectivement facturé à l’annonceur peut être très spectaculaire et s’explique d’ailleurs souvent plus par la […]
Les majorations de tarifs publicitaires
Les régies appliquent théoriquement des majorations de tarifs en fonction de certaines caractéristiques de campagne que peut souhaiter l’annonceur ou son agence. Comme les tarifs bruts, les cas de majoration peuvent donner lieu à négociation. Les cas et les taux de majoration théoriquement applicables sont variables d’une régie à l’autre. Parmi les cas de majoration […]
Les indices de modulation tarifaire
Les indices de modulation tarifaire sont à l’origine utilisés pour la tarification des spots TV. Un prix de référence est donné pour un spot de 30 seconde pour un écran donné et les indices servent ensuite à connaître le tarif pour des durées différentes. Dans l’exemple ci-dessus on peut voir qu’un spot de 10 secondes […]