3 modes de prospection : location d’emails, collecte de profils et affiliation.
Sur les canaux traditionnels du marketing direct, la majorité des opérations de prospection se fait par le biais de la location de fichiers ciblés. Dans le domaine de l’email marketing, il existe trois voies possibles qui sont la location de fichiers email, la mise en place d’un dispositif spécifique de collecte d’adresses emails opt-in et […]
Optimiser les campagnes email de trafic en points de vente
La location de fichier email n’est cependant pas toujours la panacée pour une opération de création de trafic en point de vente et le coût au visiteur peut parfois s’avérer prohibitif notamment par rapport à l’usage classiques des prospectus ou imprimés sans adresse. En effet, si le fait de faire cliquer les destinataires sur un […]
Louer des adresses pour vendre est rarement rentable
Louer un fichier email de qualité et qui est réellement opt-in pour vendre en ligne est dans les faits une opération qui est rarement rentable. En effet, les taux de transformation en commandes en ligne d’une campagne email seront très souvent très largement inférieurs à 0,5 % et donneront, en fonction du coût de location, […]
Louer un fichier emails pour vendre en ligne
Une campagne d’acquisition effectuée à partir d’un fichier emails loué peut avoir pour objectif de générer plus ou moins directement des transactions en ligne sur le site du loueur annonceur. Dans ce cadre d’utilisation, l’email possède des avantages, mais aussi des faiblesses spécifiques. Utiliser l’intéractivité de l’e-mail pour raccourcir le cycle d’achat L’email se prête […]
Louer une base emails pour créer du trafic sur un site web
Même si la pratique est rare, un certain nombre de campagnes d’acquisition par email a pour seul objectif de générer des visites sur le site de l’annonceur. Il peut s’agir de faire découvrir un site, ou le plus souvent, de faire prendre connaissances d’informations relatives à un produit ou un service qui n’est pas forcément […]
Louer une base emails pour générer des contacts commerciaux (leads)
Si l’email n’est pas toujours, et de loin, le canal optimal pour générer directement des commandes, c’est en revanche un outil qui peut être pertinent pour collecter des contacts commerciaux plus ou moins qualifiés. La collecte en ligne de fichiers qualifiés Dans de très nombreux cas, l’objectif d’une campagne email sur un fichier loué n’est […]
Des fonctionnalités de marketing viral
Si la réactivité est facilitée pour une réponse directe aux sollicitations commerciales, elle l’est aussi pour la transmission des messages aux proches et amis. L’email est donc un canal qui facilite le bouche à oreille électronique ou marketing viral. Les fonctions de transmission des messages (forward) des logiciels de messageries ou les modules de transmission […]
Capacités de tracking et de remontées d’informations
Le canal email possède des capacités de tracking et de remontées d’information sans équivalents avec celles des canaux traditionnels de marketing direct. Des capacités de tracking et reporting très développées Les campagnes d’emails marketing permettent à l’annonceur d’obtenir un grand nombre d’informations sur le déroulement de la campagne et les comportements des destinataires. Ce domaine […]
Des taux de réponses potentiellement élevés
Le caractère interactif de l’e-mail présente des avantages indéniables, mais recèle également des pièges souvent méconnus ou mésestimés. Les capacités d’interactions proposées au destinataire d’un e-mail commercial sont nombreuses et variées. Une réponse à l’offre facilitée Outre la faiblesse du coût, c’est probablement là, que réside la principale force du courrier électronique dans le cadre […]
Le developpement des emails relationnels
Les emails à vocation relationnelle sont des campagnes ponctuelles d’email marketing qui n’ont pas vocation à vendre ou à mettre directement la marque en avant, mais plutôt à renforcer la qualité de la relation avec le client ou prospect. Ce sont en quelque sortes des emails de « bonne attention ou intention » qui sont envoyés au […]